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Le
référencement naturel consiste à optimiser
les pages d'un site afin d'apparaître dans les meilleures
positions des résultats de recherche. Il n'existe pas,
dans ce cas, de transaction financière directe ou indirecte
entre l'éditeur du site et le moteur de recherche. Le référencement
naturel est une action dont les résultats ne sont pas immédiats,
de 3 à 6 mois en moyenne, de plus il faut suivre réguliérement
les positions et adapter les optimisations, le choix des mots
clés et les contenus. Par contre son effet peut-être
énorme sur le trafic de votre site.
Les liens sponsorisés ou "positionnement publicitaire"
consistent en une offre d'enchères, avec paiement au clic,
sur des mots clés de recherche chez les prestataires existants
(Google AdWords, Yahoo Search marketing, etc.) permettant d'apparaître
en bonne position dans la zone réservée à
l'affichage de ce type de liens dans les pages de résultats
des moteurs et dans des sites ayant des accords avec ces mêmes
prestataires. Quelques heures suffisent pour mettre en place une
campagne et obtenir des résultats rapidement visibles dans
les moteurs de recherche. Le pilotage et la gestion d’une
campagne de liens sponsorisés demandent aussi un suivi
régulier des mots clés pour s'adapter au habitudes
des internautes. La moyenne générale observée
du coût par clic varie de 0,20 € à 1 €
selon le domaine.
Les deux sont complémentaires et non contradictoire, de bons résultats de conversion dans l'un peuvent permettre d'améliorer l'autre et inversement.
L'internaute moyen ne fait pas toujours la différence entre les deux.
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