Quelles que soient les qualités d'un site, sans référencement il reste uniquement consultable par ceux qui en connaissent l'adresse ou URL.

90% des internautes qui recherchent un produit ou un service utilisent les outils de recherche, soit, dans le cas le plus favorable, en cherchant votre nom, soit en utilisant un ou plusieurs mots clés.

il convient donc, pour assurer sa promotion auprès d'un large public, de déclarer son existence auprès des annuaires et des moteurs de recherche existants à travers une procédure d'enregistrement plus ou moins élaborée.

Il est également primordial de figurer dans les premières positions des résultats de ces même outils de recherche : seulement 7 % des internautes vont au delà de la troisième page de résultats.

Rappelez-vous qu'entre 30 et 80% du trafic d'un site provient des outils de recherche.